Kontrowersje i aktywacja social media
W marcu 2025 roku marka kosmetyczna The Ordinary przeprowadziła nietypową akcję marketingową, która odbiła się szerokim echem w mediach społecznościowych i prasie. W dwóch butikach w Nowym Jorku – w dzielnicy Nolita oraz przy Piątej Alei – firma sprzedawała kartony jajek w cenie 3,37 USD za tuzin. Akcja została zorganizowana we współpracy z kolektywem artystycznym MSCHF i promowana pod hasłem „ordinarily priced eggs” (czyli „jajka w zwyczajnej cenie”) .
Problem społeczności
Celem tej kampanii było zwrócenie uwagi na rosnące ceny jajek w Nowym Jorku, spowodowane epidemią ptasiej grypy, która doprowadziła do wybicia milionów kur i znacznego wzrostu cen – nawet do 8,17 USD za tuzin na początku marca 2025 roku . The Ordinary, znana z oferowania przystępnych cenowo produktów do pielęgnacji skóry, postanowiła w symboliczny sposób odpowiedzieć na ten problem, oferując jajka w cenie niższej niż w większości sklepów spożywczych.
Ale jak właściwie mają się ceny jajek do kosmetyków?
Połączenie z marką
Choć akcja spotkała się z uznaniem za kreatywność i poczucie humoru, nie obyło się bez kontrowersji. Część klientów i obserwatorów zwróciła uwagę na fakt, że The Ordinary deklaruje się jako marka wegańska i cruelty-free, a sprzedaż jajek może być postrzegana jako sprzeczna z tymi wartościami .
The Ordinary po raz kolejny pokazała, że potrafi zaskakiwać i angażować odbiorców w niekonwencjonalny sposób.